第一,其社會特徵是,現代社會是信息和科學技術膨脹和氾濫的新時代。科學技術取得了越來越重要的地位,通過高科技的力量符號化、信息化、複製化的人為的文化因素越來越壓倒自然的因素。
第二,其知識特徵是,一切知識都被數字化、符號化及商品化,不能數字化、計算機化的知識,幾乎不被看作知識。
第三,其文化特徵是,顛倒文化的原有定義,反對傳統標準文化的各種創作原則,揚棄傳統的普通化、總體化、同一性。肯定零散化、邊緣化、平面化、無深度,通過各種眩目的符號、色彩和光的組合去建構使人喚不起原物的幻想和影像,滿足感官的直接需要。
第四,其心態和思維模式特徵是,要表達的是一種不確定性、模糊、偶然、不可捉摸等精神狀態和思想品位。
第五,其生活方式的特徵是遊戲式的生活。不再遵守傳統道德和規定的協調詳和的生活,寧願在不斷突破傳統規定的叛逆性生活方式中嘗試各種新的生活方式。
步入社會經濟繁榮昌盛時期,受後現代主義多元共存美學觀的影響,後現代對現代主義的「少就是多」的信條針鋒相對地提出了「少就是乏味」。包裝設計也呈現出從有序到無序、從整體到多元、從確定到不確定、從明晰到模糊的變化特徵,向更富於人情味的、個性化的、傳統的、裝飾的、多元的方向發展。近年來在包裝藝術領域內,出現了很多奇異怪誕的包裝樣式和過度包裝的態勢,儘管其形態具有不確定和模糊性,結構又相互矛盾,材質和屬性也呈現出毫不相關的混合,圖形色彩文字也出奇的不協調,但這恰與後現代時期標新立異、追求廣告效應的精神不謀而合,與現代人喜新厭舊、求新求變的心理相呼應,從而受到了很多人的青睞和歡迎。由此,也使我們認識到了後現代時期包裝設計的思想,那就在於重視大眾通俗的、地區性的、多層次的情感、精神需求和願望,突出包裝的人文和美學價值。
後現代主義包裝的設計方法多樣,常運用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現其文化內涵,其具體的形象特徵在包裝的風格、樣式、圖形、色彩、文字、材質等各方面都能反映出來。
後現代的包裝設計風格各異,設計形式多樣,從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛的現代創意包裝,從風格儉樸的傳統包裝到風格華麗,甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣,也能設計成粗獷雄健或細膩柔美的兩極化風格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設計,以便於人們從中自由選擇,從而導致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。
Pentawards08獲獎作品—飲料包裝 在包裝的外形上,傳統的包裝方式和觀念也受到了挑戰和衝擊,只看白酒包裝,單從外觀造型看,就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁複、或簡約、或粗放、或狹長、或層層疊疊、或參差無序……充滿了強烈的個性化和多元化。
而在包裝結構上,由綜合、清晰轉向分解、模糊。解構了以傳統立體構築法設計成的鮮明結構,將平面造型與立體造型相結合,來重構包裝各部分的結構,使之具有自由、鬆散、模糊、突變、運動等反常規的結構設計特徵,從而形成一種全新的視覺效果。
包裝色彩(含圖形、字體的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊並行。有的通過異想天開的互斥色彩,來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。此外,還通過在材料上運用層疊、組合、透明、肌理等設計處理,使色彩產生明暗有序漸變和無序變幻,為包裝增添無限意趣。
在包裝材料上,也呈現出了明顯的多樣性、豐富性特徵,這集中體現在材料的原料種類、形態結構、質地肌理和相互之間的組合對比上。有些設計師還創造性地常運用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀,賦予材料新的形象,強調材質設計的審美價值。 |
